Olivos Bellaterra

Los tiempos modernos nos obligan a cambiar el enfoque de los negocios tradicionales como el rubro de los alimentos. Los consumidores quieren saber más del producto que consumen, están preocupados por aspectos de su cultivo / producción y valoran los cambios positivos de la actividad en su entorno. En este nuevo enfoque la cantidad de información y la interacción con el público obtiene una gravedad importante llegando a los medios online.

Herramientas online para marketing online

Una de las particularidades del marketing online es que está disponible para todos y en todos los lugares teniendo una audiencia global para quizá un mercado local. Las herramientas online para la industria de los alimentos son genéricas pudiendo ser iguales a las que usan los productores de carros y estas son:

• Página web
• Perfiles en Facebook, Instagram, Twitter, ...
• Canal de Youtube
• Boletín electrónico
• Whatsapp

¿Qué es el posicionamiento online?

Algunas personas pueden referenciarlo a conceptos como el SEO que indica el lugar que ocupas en la búsquedas en Google, Yahoo, etc; en nuestra opinión el posicionamiento es más que eso y está más referido a que tan relevante son las cosas que publicas para las personas que te siguen. La relación entre contenido/seguidor es el vínculo más democrático del mundo ya que el seguidor sigue voluntariamente a un perfil por la calidad del contenido y el éxito del posicionamiento es convertir la relación contenido/seguidor en productor/consumidor.

El caso de Olivos Bellaterra

Al día de publicación (14-08-2020) la página de Olivos Bellaterra (www.olivosbellaterra.com) solo tiene 16 visitas diarias y menos de 300 seguidores. Estamos al principio de nuestro posicionamiento pero tenemos experiencia de dos páginas que superan las 1000 visitas por día cada una y alrededor de un total de 50000 seguidores en Facebook.
Nuestra estrategia online se basa en los siguientes puntos:

• Mostrar nuestros olivos y la tradición del cultivo
• Hablar sobre la calidad de nuestros productos
• Comentar las mejoras que producimos en nuestros trabajadores y la comunidad
• Explorar las cualidades de nuestros productos dentro de la gastronomía  

Antes de las publicaciones por Facebook o Instagram nosotros nos basamos en las publicaciones en el blog para luego ser reinyectadas en nuestras redes sociales. Como estamos empezando el ratio de publicaciones es bien agresivo, llegando a 5 publicaciones por semana.
Otras herramientas para el posicionamiento son los eventos donde se reúne con los seguidores / interesados para eventos de cata y degustación de productos pero por temas de cuarentena están limitados.
La publicidad en redes sociales solo es un complemento a las publicaciones y la calidad de contenido porque se quiere seguidores que incluso te puedan aportar a turistas online que ven tu perfil / web como pueden ver cualquier otro.

Conclusiones

Podemos hablar del posicionamiento online como una estrategia de comunicación masiva que se convierte en negocio donde todos somos ciudadanos de este mundo online y global. Los alimentos como cualquier otra cosa relacionada a la naturaleza humana es infinita en sus aspectos y tenemos que trabajar con ello para mejorar la apreciación e interés del consumidor en nuestros productos.